시장을 선택하는 것과 어떻게 정의하느냐는 기업 경영전략의 출발점이다. 시장 정의가 가진 특수성은, 흔히 히든 챔피언들이 가진 시장에 대한 정의를 자신의 전략에 따라 자율적으로 바꿀 수 있는 변수로 이해한다는 데 있다.
전반적으로 21세기 히든 챔피언들은 다른 기업보다 시장을 이해하는 능력
정의
정의
세계시장에서 점유율 1위, BUT!! 대부분 중견 혹은 중소기업
Hidden이란 단어 그대로 “잘 알려지지 않은” 기업들이
헤르만 지몬의 저서 “HiddenChampions”에 의해 널리 알려짐
특정 상품과 시장을 집중적으로 공략해 성공한 Niche Market Player
선발기준
1.세계시장에서 1위~3위 차지, 혹은
4.경영 시사점
1) HIDDENCHAMPION이 되자!
히든 챔피언이란 숨은 강소기업(强小企業; 규모는 작지만 강한 기업)입니다. 세계시장 점유율이 1~3위이면서 일반에 잘 알려지지 않은 세계적 경쟁력을 갖춘 기업을 말합니다. 기석 무역 역시 대중에게 잘 알려져 있지 않은 기업이지만 구제 의류 수출 분야에
1) 히든챔피언의 신화 MYTHOS HIDDENCHAMPION
헤르만 지몬은 이 책에서 몇 가지 원칙을 정해 ‘히든 챔피언’을 선정했다.
선정기준은 다음과 같다.
- 세계시장에서1위,2위또는소속대륙에서1위를차지해야한다.
- 매출액은 40억 달러(한화 기준 4조 4,400억원) 이하이다.
- 대중에게 잘 알려져 있지
자회사 형태로 모든 고객에게 다가가기는 힘듦
세계적인 상표의 구축이 중요
시장의 다양한 관찰이 필요
대중에게 알려지지 않았지만 동종업계 종사자에게 강력한 상표, 유일한 상표로 인정
판매가 간접적일수록 세계적 상표 구축이 어려움
좁은 분야에서 활동하는 소비재 생산자는 세계적
Under Armour
CEO & Owner :
Kevin Plank
Created in 1996
Based at Baltimore,
MD (USA)
Industry : Textile-
Apparel Clothing
Employees : 5,900
Armour under the uniform
The originator of ‘performance apparel’
Focus on performance and innovation
“Make All Athletes Better”
-Big competitors’ Marke
그렇다고 아웃도어 시장에 낙관론만 도는 건 아니다. 국내 아웃도어 문화가 그리 튼튼하지 않다는 점을 들어 최근의 고속성장을 한때의 유행이나 쏠림현상이라고 보는 시각도 있다. 실제 한국인들의 아웃도어 활동은 등산에 집중돼 있고, 등산도 장거리 산행은 거의 없고 당일치기 위주다. 그러다보니
5. POWERLOGIGS ㈜ ▸ 성공요인
파워로직스는 세계 최대 규모의 보호회로 생산능력(월 4000만개)을 갖추고 있다
2006년부터 산요 등 일본 업체들이 만든 전지에 문제가 생겨 대규모 리콜 사태가 터진 것도 호재(好材)였다. 당시 파워로직스 직원들은 해외 고객들을 찾아다니며 공격적인 영업을 펴 일본
<마케팅 경쟁 전략> 삶과 성공 -아름다운 도전의 시작 -
I. 특강 내용 정리
2009年5月9日11시부터 ‘삶과 성공 –아름다운 도전의 시작-‘이라는 제목으로 특강이 시작되었다. 특강은 중소기업에 관하여 다루었고, 특강 내용 중 중소기업을 선택할 때 고려해야 할 3가지와 히든 챔피언에 관한
오늘날 미텔슈탄트는 독일경제의 '허리'인 360만 중소기업을 지칭
- 총고용의 60.8%를 담당하고, GDP의 51.8%를 창출
▷ 독일어 Mittelstand는 본래 '중산층(Middle class)'이라는 의미에서 파생된 용어
- 19세기 독일 사회에서 귀족층과 저숙련 노동자 사이에 중간층을 형성했던
'숙련기능인(artisan)'들이 근대 중소